Haz lo que bebas [Coca-Cola Light]

Escrito por bigchus - febrero 5, 2006 a las 01:02 pm

Pieza gráfica de campaña de Coca-Cola Light

Buenísima la nueva campaña de Coca-Cola Light. Realmente no es nueva, sino que es la adaptación de la campaña lanzada en Argentina. Reconozcámoslo, los argentinos son muy buenos haciendo publicidad.

Adaptada por Publicis, y con Pablo Motos para la voz en off, esta nueva campaña viene a aplaudir a aquellos “que se atreven en la vida”. En MarketingDirecto.com destacan el cambio de estrategia para el producto Coca-Cola Light que abandona la línea ‘musical’ (“Mayumana” o “Hoy no me puedo levantar”) para lanzar esta vez un spot humorístico-emocional.
Coca-Cola es de esas compañías que no necesita hacer publicidad, pero siempre está ahí. ¿Por qué?, pues porque les sobra la pasta y porque quieren seguir siendo los líderes. Pero no siempre es fácil y no siempre consiguen el éxito. Esta vez sí.

En los últimos días estoy viendo muchas piezas creativas en televisión que merece la pena destacar. Y no sólo en televisión, sino en radio o en gráfica. Pero donde más me estoy fijando son en las acciones especiales realizadas por diversas marcas: eventos especiales, promociones, campañas online, etc. A ver si tengo tiempo para hablar de todas.

Video auténtico o anuncio de publicidad

Escrito por bigchus - noviembre 20, 2005 a las 09:11 pm

Tengo la impresión de que este video de Ronaldinho dando infinitos toques en el larguero del Nou Camp en un entrenamiento es un teaser de Nike.
Esperaremos a ver si se descubre quién es el responsable.

Catálogo de ¿muebles?

Escrito por bigchus - septiembre 29, 2005 a las 05:09 pm

No lo tengo muy claro, pero creo que esta es una de las campañas de publicidad online premiadas en Cannes. Pero si no, da igual.

Catálogo de muebles, especial San Valentín.
Cuidadín con quedarse mucho tiempo «comprando».

Festival de Cannes 2005

Escrito por bigchus - junio 27, 2005 a las 11:06 pm

cannes

La semana pasada se celebró el Festival de Publicidad de Cannes y, para variar, ganador polémico: «GRRR», campaña de la marca de automóviles Honda realizada por Wieden + Kennedy UK.
Podéis verlo en la web oficial del festival, junto al resto de premios y categorías.
Consideramos al premio en la categoría de películas como el «gran premio», pero la verdad es que este año ha sido un poco decepcionante. Llevamos un par de años en los que se salvan muy pocas piezas. Habrá que esperar a que Canal Plus nos emita el festival completo para ver bien todas.

Nintendo ficha a Estopa

Escrito por bigchus - junio 22, 2005 a las 10:06 pm

Estopa

Aunque ya estamos llegando seguramente al final de la campaña, quiero señalar los dos grandes aciertos por parte de Nintendo para la publicidad de su DS.

Primero, a pesar de lo fácil que es encontrar un famoso para que anuncie tu producto, a golpe de talonario eso sí, hay que dedicarle más de dos minutos para escoger uno con credibilidad para el target. Y más con los tiempos que corren. Estopa son perfectos: el target se siente identificado, cree en ellos, y ellos se dejan llevar.

Segundo, y lo más importante, buena traducción del claim de la campaña: del inglés «Toouch!» al español «A toocar!». A ver si aprendemos algunos.
Just lovin’it!

Los inicios de la publicidad

Escrito por bigchus - junio 15, 2005 a las 09:06 am

Alphonse Mucha

Esta es la última semana para visitar la exposición «Toulouse-Lautrec y el cartel de la Belle Époque. Colección Musée D´Ixelles» en la Fundación Mapfre.
Cheret, Grasset, Mucha… algunos de estos cartelistas asentaron las bases de composición de formas para publicidad que aún hoy día utilizamos. Y es sorprendente ver como desde los mismos inicios de la publicidad ya se hablaba de conceptos como «público objetivo», «ventajas de producto» o incluso «coleccionismo de piezas». Y todo en apenas un par de decadas a finales del siglo XIX.

Para los que no han llegado a tiempo, algunas referencias:
Museo Mucha

Ronald McDonald ¿cambia? de imagen

Escrito por bigchus - junio 13, 2005 a las 03:06 pm

Ronald McDonald

En una ¿dura? estrategia de ¿cambio de imagen? en McDonalds le han quitado el mono amarillo a Ronald y le han puesto un uniforme más deportivo. Por lo que he podido leer, parece que van a ponerle a hacer ejercicio, a ver si los niños americanos entran en el «buen camino» y se enteran que existen otros deportes además del «hamburguesing». Estos gringos sí que saben hacer las cosas bien.

Si no habéis visto todavía el documental Supersize Me!, ya estáis tardando.

Colecciones de anuncios

Escrito por bigchus - junio 10, 2005 a las 06:06 pm

Seat y Playboy

Vía Chavalina (muy recomendable) he encontrado Coloribus, una web con colecciones de anuncios. Puedes ver sus colecciones temáticas y su sección «Admirror: misteriosas coincidencias».

Siempre pensé que dos personas distintas en distintos lugares del planeta pueden llegar a una misma idea. Eso sí, en algunos de estos anuncios parece que hay algo más que «fortuita inspiración».

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