Diseñando tipografías sobre ruedas

Lo de ser diseñador está cada vez más complicado. Ahora aparte de saber saber manejar Photoshop e Illustrator hay que tener un curso de conducción deportiva.

La cuestion es que Toyota ha contratado a unos diseñadores para hacer una tipografía y les ha prestado un coche, un angar y toneladas de equipo técnico para que se diviertan. Bueno, para que se diviertan y para montar una campañita de publicidad con todo ello, claro.

La idea es hacer giros y derrapes, y luego, convertir las trazadas del coche en letras. El vídeo resumen de todo esto lo tenéis aquí y la tipo la podéis descargar aquí

Por cierto, que después de los cientos de derrapes que hicieron, acabaron pintando la tipo con unos rotuladores y el FontCreator en su estudio… ey, pero el vídeo queda muy chulo, eso sí. ;-P

Y una maratón

Por si alguien no lo ha visto, os dejo el enlace al anuncio de Renault Megane (sí, ese de la canción de “La Historia Interminable”, las ciclistas en bikini y Richard Clayderman tocando el piano) y el enlace a la versión que han hecho los de “Vaya semanita”.

Reconocimiento

Me gusta mucho ver cuando alguien cercano consigue un éxito.

En esta ocasión tengo que felicitar a Ángel (Panzeta) y a Dani (Metadata), que el finde pasado fueron los ganadores en el Hack Day, encuentro para desarrolladores celebrado en Londres. Presentaron una aplicación para móviles que permite localizar viviendas en alquiler o venta cercanas al lugar donde te encuentres. Humberto lo explica más detallado.

Y por otro lado, Roberto ha salido en las noticias (otra vez). En esta ocasión por su anuncio para el Festival de Sitges, que está expuesto en el Reina Sofía junto con otros anuncios considerados “obras de arte”. Pero, igualmente, será mejor ver el vídeo.

Enhorabuena a los tres.

Sobreviviendo a los 80′

Coca-Cola España, de la mano de McCann Erickson, ha creado un anuncio dedicado a todos aquellos que sobrevivieron a los 80′.

El anuncio está lleno de tópicos sacados de ese mail que circula por ahí sobre cómo se sienten los treinta-añeros: que te llamen señor, que te gusten las hombreras… Bonito homenaje para toda esa generación que vivió “la movida” y para los que nos quedamos con ganas de haberla vivido.

Chupar relaja

Vale, esto ya lo sabíamos.

Lo que pasa es que ahora, como si se tratase de un nuevo ataque de los diseñadores cachondos, resulta que Chupa-Chups lanza su nueva campaña y su nuevo eslogan es “El placer de chupar”. Bueno, lo han puesto en inglés, “the pleasure of sucking“, para que cante menos, pero es inevitable que a uno se le escape una sonrisa al leerlo.

La imagen de arriba es de una acción de márketing que llevaron a cabo hace unos meses.

Por cierto, que me parece interesante este intento de reposicionamiento de marca o de ampliación de mercado que está llevando Chupa-chups para dirigirse al público adulto.

Estrategia en la que también tiene cabida el márketing 2.0.: han puesto en marcha una web en plan “haz tu propio anuncio” llamada Chupatube.

Testadores de preservativos

Hace tiempo que quería hablar de Durex, una compañia que se está sabiendo adaptar a los nuevos tiempos de maravilla. Saben que existe un mercado de consumidores que gasta grandes cantidades de dinero en la compra de juguetes eróticos así como de otros productos que mejoren su experiencia sexual. ¿Y quien mejor que una marca líder en el mercado, de confianza, para ofrecérselo? Por eso no han dudado en incluir en su catalogo lubricantes, geles, vibradores… Y para darlo a conocer, campaña publicitaria a todas horas en televisión.

Y es que, Durex, en cuestiones publicitarias se está llevando el gato al agua últimamente. El sexo permite hacer una publicidad menos seria, más divertida y más atrevida. Y si no, atención a los cinco vídeos de su última estrategia: Durex Testeurs (Testadores durex). Buscan a 20.000 franceses que quieran probar sus productos. Con la campaña no sólo consiguen una abrumadora notoriedad, sino que al mismo tiempo satisfacen otro objetivo: conocer a sus usuarios y conocer cómo usan sus productos.

Alguna que otra compañía debería seguir su camino, seguro que se iban a llevar una sorpresa.

Leído en ETC.

Wii vs PS3

Sin querer entrar en largas argumentaciones, un ejemplo claro de cómo está la cuestión: una captura de la web de Game (antiguo Centro Mail).

  • Tenemos stock de Wii. (Después de varios meses agotada, ya era hora.)
  • PS3, ¿a qué estás esperando? (Vamos, que tenemos el almacen hasta arriba!)

La vida sabe bien

Life tastes good, que decía Coca-cola en el 2001. ¿Os acordáis de este anuncio? pues la vida supera a veces la ficción. Anoche, Andrés Palop, portero del Sevilla, metió el gol del empate en el último minuto (ver video). Luego vino una prorroga en la que ganó el Sevilla, lo que lo hace todavía más importante.

¿Os imaginais lo que debe ser eso? ¿que tú, portero, metas el gol de la victoria de tu equipo?

Como envidio a Palop. Se me saltan las lágrimas de emoción al verlo.

Esto no es publicidad

Esto es otra cosa.

“La Sexta retira uno de sus anuncios sobre el Barça-Madrid tras solicitárselo el Gobierno.” Leído en elmundo.es

Por fin estoy de acuerdo en que se retire un anuncio. Lástima que se haya mantenido el resto de la campaña.

Publicidad hiper-personalizada

Hace ya tiempo que tuvimos conocimiento de la implantación de chips entre los trabajadores de ¿Verisign? como sustitución de las tarjetas de acceso, no sin polémica. Los chips RFID permiten interactuar con aquellos objetos, o con personas humanas que lo lleven implantados, a traves de la identificación por radiofrecuencia. Podemos abrir puertas sin tocarlas, por ejemplo. O enviar información de nuestra posición para estar siempre localizados.

Gracias a ETC he conocido la primera aplicación de esta tecnología a acciones publicitarias. Mini ha instalado vayas inteligentes que te ofrecen mensajes personalizados para aquellos propietarios con el chip en el coche. No sé si es la primera en la historia, pero sí desde luego la primera que yo veo.

La idea es un poco angustiosa y sólo de pensar en el control al que podríamos estar sometidos de instalarnos estos chips me entran escalofríos. Pero por el lado comercial, se abren grandes oportunidades. ¿Os acordáis de Minority Report, donde había máquinas que con sólo leer tu iris hacían aparecer un dependiente virtual que te asesoraba sobre las compras más adecuadas a tu perfil? Pues por ahí se abre un amplio abanico de posibilidades.

Tengo la sensación de que la radiofrecuencia (wifis, bluetooths y demás) nos van a dar muchas sorpresas en este aspecto en el futuro, futuro cercano. Y más en el momemto en que todos nuestros cacharritos electrónicos los lleven incorporados.

Publicidad bomba

- Oye, ¿ya han entregado los nuevos displays electrónicos a las tiendas?

- Sí, se los llevó el mensajero esta mañana.

Una campaña de publicidad pone a Boston en jaque y obliga a realizar el mayor despliegue policial desde el 11-S. Una decena de paquetes distribuídos por toda la ciudad provocó una serie de llamadas de alerta de ciudadanos. (20 mintuos)

- Ya te decía yo que esto no iba a terminar bien.

Márketing 2.0.

Empiezo a ver ya demasiadas estrategias de marketing que incorporan aplicaciones web de éxito dentro de sus herramientas para llegar al público. Aunque las denominadas acciones de marketing online son tan antiguas como lo es la red de redes, son ya muchas las compañías que apuestan por un blog o los que cuelgan videos donde cuentan la vida y milagros de sus productos o, siendo más atrevidos, los de la propia compañía.

Digo atrevidos porque hay que tener las cosas muy claras para aceptar que no todo el mundo que te visite para dejar su opinión va a remar en el mismo lado que tú. Hay que ser buen deportista y aceptar las críticas. En definitiva, aceptar que la política de ser transparente como el cristal implica tener los nervios calmados. Y una caja de tranquilizantes guardada en el cajón por si acaso.

Como decía, en esto del Marketing 2.0. me hacen especial gracia todas las acciones que aprovechan el tirón de los Youtubes de moda. Digo que me hacen gracia porque me imagino una escena así:

Director creativo hiper-excitado: Mira, hemos tenido una idea genial. ¿Conoce usted internet?

Cliente con ganas de ser sorprendido: ¿Lo qué?

DCH: Ya sabe, esto de las webs, los emepetreses, el pirateo…

CGSS: Ah, sí! Mi hijo está enganchado. Que ya le digo yo, “niño, que se te van a poner los ojos como a los buhos”.

DCH: ¿Lo vé? Pues es ahí donde vamos a darles de lleno. Miré, en esto de internet ahora está de moda que la gente cuelgue sus videos. Lo hacen para vacilar delante de sus coleguis, pero en el fondo es lo que más pega y lo que está de moda.

CGSS: Me suena, me suena. El puto crío está todo el día ahí, esgüevado con los videos de un hindú que baila a lo Yors Maiquel.

Responsable de Marketing Escéptico: ¿Pero eso será caro, no?

DCH: Que va, eso es lo mejor! Mire: (Presentación Power Point con toques horteras)

  • Sitios webs 2.0 -> Cool
  • Multimedia: Foto, video, texto…
  • Creatividades potentes.
  • Pioneros en este tipo de acciones.
  • Alta repercusión en medios.
  • Viralidad.
  • Web gratuitas –> Coste cero.

CGSS: Ohhhh! ¿Cuándo empezamos?

En esta irónica conversación se esconden algunas grandes verdades:

  • Lo de la web 2.0. tiene mucho de realidad, las cosas se están haciendo muy bien. Creerme, hay profesionales en esto que cuidan estos aspectos y trabajan mejor de lo que os imagináis. Sin duda la web está cambiando y hay profesionales detrás que están luchando por ello.
  • Pero al mismo tiempo, todo lo que huela a “2.0.” tiene también algo de “rollo cool” que vende mucho. Y claro, ese rollete es el que invita a muchos a apostar por estas nuevas vías con la intención de demostrar su vanguardia, ocultando al mismo tiempo su incapacidad para generar nuevas ideas y deseando que internet y su fuerte viralidad haga el trabajo que ellos no supieron hacer. Y claro, pasa lo que pasa.

Señor cliente: en el fondo, lo que ocurre no se trata de una cuestión de modernidad o de innovar. Lo que subyace debajo de estas acciones es que, dentro del modelo de trabajo de comunicación publicitaria, el foco se ha puesto en el Canal y en el Lenguaje utilizado. Nada nuevo pero sí una excelente adaptación a los tiempos que corren.

Evolución necesaria, selección natural.

Porque esto no es más que dirigirte a los usuarios usando un canal más próximo a ellos y recurriendo a un lenguaje más fácil de comprender. Y con lenguaje me refiero también al uso de códigos más reconocibles e interpretables por ese público objetivo: la imagen, el vídeo… Desde luego esto es mucho mejor que pegar tu producto al famosillo de turno y hacer un spot, sin duda.

A pesar de esto, hay que reconocer que son muy pocos los aventureros que se la juegan. Y es gracias a ellos que muchos tenemos la oportunidad de ampliar nuestro conocimiento, de experimentar posibilidades nuevas y, en definitiva, de trabajar en algo diferente.

Quiero terminar comentado dos acciones que me han resultado especialmente interesantes, una por buena y otra por mala.

La buena: Diesel lanza una nueva línea de ropa interior. No se le ocurre nada mejor que coger a unas cuantas aspirantes a supermodelos y encerrarlas una semana en una habitación de hotel. Las dejan unos cuantos pares de braguitas y sujetadores, un portátil con conexión a internet, un blog, una cuenta abierta en Flickr, otra en Myspace y otra en Youtube, y a esperar sentados a que el pez pique. Completa, fácil y sencilla: con ustedes, las Heidies!

¿La mala? Ariel lanza una telenovela, “Ámame suavemente”, y monta un blog para la protagonista buena y otro para la mala. Copian así el estilo “a favor / en contra” que la MTV usó la pasada primavera. Error. La telenovela es lo que es, casposa. Y la gestión de los blogs, mala. Nada que ver con “City Hunters” de Axe.

Actualizado 23-04-07: Los blogs de Ariel ya no están disponibles. Imagino que se dieron cuenta de su error o simplemente se acabó la campaña.

Nunca caminarás solo

La línea que separa lo sensible de lo ñoño es muy débil. La gente de Puleva ha hecho un anuncio para enmarcar. Emocionante. Seguro que a muchos se les ha caído la lagrimilla al verlo. Ver vídeo.

When you walk through a storm
Hold your head up high
And don’t be afraid of the dark
At the end of the storm
Is a golden sky
And the sweet silver song of a lark Walk on through the wind
Walk on through the rain
Tho’ your dreams be tossed and blown
Walk on, walk on
With hope in your heart
And you’ll never walk alone
You’ll never walk alone

Pastiche

- ¿Qué es un pastiche?

- El cruce de un Pastor Alemán con un Caniche. Past-iche!

El chiste es bueno. Ja.

Pues no. Un pastiche es el nuevo anuncio de Don Algodon, que han metido en una batidora imágenes pastelosas de Grease, más Edurne, más los primeros acordes de “Dulce locura” de La oreja de Van Gogh.

Y que en su versión corta ni se ve a Edurne, ni las imágenes pastelosas ni suena la canción. Vamos, un pastiche.

No he encontrado la versión corta, pero os dejo un enlace al video de la larga.

No me gusta Yoigo

Ya lo dije el otro día, no me gusta Yoigo. Como compañía no sé cómo son, aunque imagino que como todas las demás. Pero desde luego, su campaña de lanzamiento no me gusta.

La estrategia de ser agresivos es buena (vieja), pero les pierden las formas: malas frases, descalificaciones, comentarios a destiempo, mensajes incongruentes,… Claro, que ya he escuchado a más de uno decir que “es genial”. Por eso triunfan programas como “Crónicas marcianas”, “Gran hermano” o “El diario de Patricia”: a la gente le mola la sangre. Pero a mi no.

No tengo que soportar que una compañía que ha “tomado prestada” una base de datos de consumidores de una forma poco clara para hacer telemarketing, me mande un sms en vísperas de navidad usando un leguaje poco adecuado. Por lo menos, no conmigo.

No me gusta Yoigo.

Yo también hablo simlish

Para los que no sepan lo que es “simlish”, es la lengua que hablan ‘Los Sims’. Si, el videojuego. Y no hay nada de especial en esta lengua que lo haga diferente de otras, salvo que es absolutamente indescifrable. No es inglés, no es ruso, no es un dialecto samoiano, no es un disco sonando al revés. Es simplemente simlish.

Pues la cosa está en que ayer ‘La oreja de Van Gogh’ presentó el video de su colaboración en la banda sonora de “Los Sims 2: mascotas”, cantando su éxito “Dulce Locura” en simlish. Ver video

No son los primeros que cantan en simlish. Yo tenía localizado a los Black Eyed Peas (estos cantaron varias), y buscando he encontrado a Depeche Mode y a unas desconocidas para mi Aly & Aj. Y creo que ha habido alguno más.

La cosa esta bien y es interesante. De hecho Los sims permiten un estupendo mundo marketiniano que no explotó del todo y al que poco a poco se le han ido comiendo otros universos virtuales como ‘Second Life’ o ‘World of Warcraft’.

Para el que esté muy enganchado a ‘Los Sims’, que sepa que se puede descargar los skins de los sims de La Oreja de Van Gogh para jugar con ellos.

Compadre cómpreme un coco

Esto si que es publicidad: José María Íñigo recitando el trabalenguas “Compadre cómpreme un coco” para el Cupón de la Once.
Ver video.

Calendario Pirelli

Pirelli ha puesto en marcha una web dedicada a su Calendario. Y no sólo han subido el último, sino que han recogido los calendarios desde hace 50 años. Hay fotos de las décadas de los 60, 70, 80, 90 y 2000, y algún que otro video.

República Coca-cola

Mira, Mamá Noel

- Mira, Mamá Noel.

- Pues papá tampoco.

Recuperamos este ‘clasico’ del humor fácil para dar la bienvenida a la campaña de navidad de Intimissimi.

Ayer Julito nos avisó que contuvieramos el aire para cuando llegarán estos anuncios. Pues dicho y hecho: ya están aquí!

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