Calentando el ambiente

Están los pirulos más calientes que nunca.

Empieza la navidad y cuanto más frío hace más ligeras van las modelos de los anuncios. Claro, con lo de ponerse ropa interior roja para atraer a la suerte todas las marquesinas se van llenando de carteles de lencería. Lo que no me esperaba era encontrarme con este anuncio de Abanderado Maax.

Todavía no tengo claro si quieren vender calzoncillos para hombre o están intentando reposicionar el producto entre el público femenino. Lo que si tengo claro, es que más de uno tendrá que pisar el freno si no quiere comerse el coche de delante.

Si queréis “conocer la campaña”, visitar la web de Abanderado Maax.

Sombra aquí y photoshop allá

Cuando hace un par de años Dove inició sus campañas de “belleza real” lo primero que pensé fue que era peligroso jugar con esto, pero sobre todo, que esa campaña no iba a ser efectiva si no la continuaban en el tiempo.

Ahora debo decir que me han convencido. Desconozco si Dove está vendiendo más o menos que antes, pero ha conseguido posicionarse como defensores de la belleza natural. Les están diciendo a todas las mujeres del mundo: “hey, sed vosotras mismas (eso sí, comprando nuestros productos)”, y lo están haciendo de forma que suena creible.

Su última campaña “Evolution” está dando mucho que hablar. Al estilo “patito feo” nos desvelan como se transforma a una chica para que pase de ser del montón-del-medio a portada de revista. Para los que no la hayan visto, os dejo un enlace a su web y a su video.

Para seguir, una muestra de cómo juegan los profesionales del photoshop para hacer que las chicas de las portadas parezcan sobrehumanas. Esta es una campaña realizada por el gobierno sueco y que también incluye mensajes reaccionarios contra la sexualidad en televisión.

Y para cerrar, ya están en las marquesinas y pirulos de Madrid el cartel de la campaña de perfume protagonizada por los Beckham, que tanta polémica levantó por los insignificantes retoques en el trasero de Victoria.

No sólo sabe posar, además es licenciada

Se llama Kaori Takeda [...]. No es modelo, aunque lo parezca, y a su llamativa belleza hay que añadir unas excelentes dotes intelectuales. No en vano, es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas [...]. Leido en As.com.

Ojo, que no es sólo un cacho de carne, que se ha sacado el título de Publicidad y RRPP. A ver qué te has pensado…

Fernando Alonso

Fernando Alonso lee Caleidoscopia

C´Mon, Opel Corsa!

Para todos aquellos que me bombardean con preguntas del tipo “No entiendo este anuncio. Explícamelo.”, ahí va la respuesta a la campaña “C’Mon de Opel Corsa”.

El artista alemán Hoppek ha creado, a petición de Opel, a los C.M.O.N.S., unos singuilares personajes que protagonizan unos no menos singulares videos, que se distribuyen vía email y, como no, en Youtube [ver video].
Y mientras, Opel lanza su Corsa con un anuncio en el que aparecen estos personajes, y que nadie conoce, ni entiende, ni les gusta. Otro éxito más de “Creativos/Clientes con ideas maravillosas” que pretenden que internet haga el trabajo que ellos no saben hacer.

El que quiera saber más, que lea la explicación de Territorio Creativo.

Publicidad más allá del límite

¿Habéis visto el video en el que unos encapuchados asaltan el Congreso de los diputados para llevarse el sillón de ZetaPe?

Ver video.

No quisé hacer comentarios. No me ha gustado mucho esta cuestión, y como ya han salido en los telediarios no me apetecía darles más bolilla. Pero es que he leido esto:

La agencia que grabó el vídeo del Congreso: ‘Es una publicidad llevada al límite; había que arriesgarse’

Tiempo BBDO: “Esperamos que no haya consecuencias”.

Pues yo no deseo mal a nadie, y menos al pobre funcionario que, siendo familiar de uno de ellos, accedió a abrirles las puertas del Congreso para que rodaran el video de marras sin tener que trepar por al ventanita, pero sí desearía que hubiera consecuencias.

A los de Tiempo BBDO se les ha ido la cabeza un mucho. No se trata de unas imágenes duras o polémicas, eso ya lo invento Oliverio Toscani para Benetton y esa fase está superada. Se trata de que unos tipos “muy creativos”, autoproclamados abanderados de la nueva publicidad, están intoxicando el panorama con campañas que son un auténtico éxito mediatico (¿quién no conoce a Los Happiness y su “Amo a Laura”?) pero que creo que está haciendo mucho mal al sector y, de paso, se cargan por el camino la reputación de personas y marcas, sin importarles nada. Y luego con unas disculpitas y cara de ‘yo no he sido’, pedir que no les pasé nada a los pobres “timados”, gente con ganas de hacerse conocidos y clientes que se dejan aconsejar por estos nuevos gurús.

Sabrina (‘Boys, Boys, Boys’) fue muy famosa en los 80. Pero ir enseñanado las tetas sólo la permitió estar en boca de todos unos días. No mejoró su voz ni la garantizó una larga vida en el mundo musical.

¿A dónde quiero ir a parar? No creo que esta gente sepa muy bien donde se está metiendo. Está claro que el objetivo de una campaña publicitaria es conseguir que todos hablen de tí, mejor que sea bien que mal, claro. Pero también es objetivo, en la mayoría de los casos, conseguir que el objeto (producto, servicio o idea) publicitado se siga vendiendo durante mucho tiempo. Y no es objetivo arrasar a tu paso todo lo que pilles.

No me gustó mucho lo de los Happiness, pero sin duda, lo del robo del sillón si que no me ha gustado nada. Tengo la sensación de que han adoptado el pensamiento del “famosillo”, de alcanzar la fama por la vía rápida y en menos de una semana. Se están riendo de los muchos publicistas que llevan años trabajando duramente y respetando las normas, normas del sector y normas sociales.

Alguien debería decirle algo a los de Tiempo BBDO. Y si al final el ‘timado’ vigilante es expulsado de su trabajo, los creativos de Tiempo deberían acompañarles en la cola del paro.

Todos mis compañeros de licenciatura y todos los que estáis ahí, ¿qué pensáis de esto?

Trozos de cine

Dentro de los diferentes formatos de hacer publicidad que hay, Bassat nombra en su “Libro rojo de la publicidad” el formato ‘Trozos de cine’, que viene a describir a esos anuncios que “se inspiran” en películas.

Pues hoy ha nacido un nuevo formato que hay que añadir a esa lista: ‘Trozos de Los Simpsons’

A lo mejor me gustaría

- Eh, polllo! Hay que tener narices para ir por ahí con esas patatas fritas. ¿A lo mejor te gustaría ser una de ellas?

- ¡A lo mejor me gustaría!

- ¿A lo mejor te gustaría?

- A lo mejor.

Publicidad socializadora

El Ayuntamiento de Bilbao y BBK impulsan una campaña conjunta contra las agresiones sexuales durante las fiestas. (leer noticia)

Buena campaña para socializar contra la violencia de género. Podrían hacerla extensiva a toda España, ya que se parece mucho a la famosa “Si da, no da” o al “Póntelo, pónselo”. Esperemos que sirva para algo.

Renault 19

Hace unos días volví a montarme en nuestro Renault 19. Lo estuve conduciendo algo más de una hora. Antes de arrancar repetí inconscientemente los mismos movimientos sistemáticos y precisos de cuando lo conducía habitualmente, como si nunca me hubiera bajado de él.

El próximo coche que tenga lo pintaré de ese color azul tan intenso y tan característico.

Me he acordado de él al ver este anuncio. Se me saltan las lágrimas.

Toulouse-Lautrec y Ramón Casas

Este viernes finaliza la exposición de carteles publicitarios “Toulouse-Lautrec y Ramón Casas, precursores del cartel moderno” en la Fundación Carlos de Amberes, Madrid.

No creo que pueda ir a verla, pero aunque estas exposiciones siempre parece que tienen los mismos carteles, no quiero dejar pasar la oportunidad de recomendar a todo el mundo que se dé una vuelta por allí. La publicidad está en nuestras vidas y nos acompaña desde pequeños, siempre presente.

Algún día seguro que se reconocerá como ‘arte’, mientras, nos conformamos con estas exposiciones cada vez más frecuentes.

Helados calientes

No es la primera vez que las compañías heladeras recurren a famosos para sus promociones ni tampoco es raro encontrar anuncios de helados con altas cargas sexuales, pero para este verano se espera una gran batalla por calentar al personal al grito de “helados! helados!”. No es mala estrategia: primero te calientan y luego te colocan el helado en la mano.

Nestle contrató hace unos meses a Elsa Pataky para sus promociones, pero Frigo no ha tardado en responder. Desde hace unos días, Paz Vega protagoniza los spots de Magnum. Ahora ya solo faltan una buena pelea de barro y ya tendremos a todo el personal más caliente que el palo de un churrero. Van a hacer falta toneladas de helados para calmar los ánimos.

Para el que no haya tenido suficiente con estas fotos, en la web de Helados Nestle te envían un Cd con las sesión fotográfica de Elsa Pataky, firmado por ella (uuuuuh!).

Y en la web de Frigo, Descubre mi yo, tenéis el spot de Paz Vega.

Festival de Cannes de Publicidad 2006

El pasado fin de semana se celebró el Festival de Cannes de la Publicidad. El gran premio de este año (en la categoría de películas, es decir, televisión) ha sido Guiness Beer con “Noitulove“. Aquí os dejo un enlace para que lo veáis, pero yo sigo sin entender porqué aquí hay un gran premio. Vamos, igual que el año pasado.

Por lo demás, cada vez es más facil acceder a toda la info del festival gracias a su web. Siempre vemos los maratones publicitarios en tv con los spots de la categoría “películas”, pero nos quedamos sin ver el resto. En la web están todas las categorías y todos los premiados.

Y aprovecho ahora para hacer algo que debí haber hecho hace unos meses, pero ya sabéis que la pereza es mala compañera. Una buena amiga y compañera de clase, Laura Buencuerpo, recibió un premio (plata) en el VII Anuario del Club de Creativos españoles por su anuncio del Sorteo del Niño “Si tu no puedes, el Niño te ayuda“. Quería poneros un enlace al spot, pero en Youtube están pasando los peines del copyright y los videos empiezan a desaparecer. Si alguien lo tiene que deje aquí el enlace.

Felicidades, Laura.

Dreams, nuevo perfume

Anoche, en el curso sobre investigación de mercado al que voy desde enero, estuvimos haciendo prácticas sobre técnicas de investigación proyectivas y análisis de comunicación publicitaria. En la seguna parte de la sesión estuvimos trabajando con lo que se llama “grupos creativos”.

Se trata de juntar a un grupo de personas, en principio seleccionadas en función de unos criterios acordes a los objetivos del estudio, y ponerlas a trabajar con una serie de técnicas proyectivas y de investigación para obtener ideas para el lanzamiento de un nuevo producto o cualquier otra cuestion que merezca el esfuerzo. Para ello se ponen en marcha una serie de técnicas que sirven para profundizar dentro del cerebro humano sin que casi nos demos cuenta: collages, juegos de palabras, asociaciones rápidas, pasar la pelota, regresiones con las luces apagadas, etc.

En nuestro caso concreto tuvimos que crear un nuevo perfume para mujer, asociado a los valores “lujo”, “elgancia”, “sofisticación”, “sensualidad”, etc. Empezamos con el nombre, luego seguimos con el envase, el package, la tipografía, y finalmente trabajamos sobre el anuncio: sobre el concepto asociado y luego sobre el anuncio como tal. Nos quedaron más cosas, pero no dió tiempo a más.
El nombre elegido fue “Dreams” y ese de arriba es el diseño de producto que nos salió a nosotros. Aunque os lo estaréis imaginando, el dibujo es mío. Si es que yo me tenia que haber ido a pintar caricaturas al paseo marítimo de cualquier ciudad costera, snif snif.

Es la segunda vez que participo en una sesión cretiva de este nivel, pero sigo sorprendido de la facilidad con la que se obtienen buenos resultados. Para el que esté pensando en trabajar sobre técnicas creativas, le recomiendo el Instituto Avanzado de Creatividad Aplicada Total.

Diccionario de publicidad

Dos diccionarios más. Esta vez de terminos publicitarios:

Carteles de Publicidad

A pesar de que no me quedó mucho tiempo libre, pude pasar a ver la exposioción de Carteles de Publicidad que tiene abierta la Asociació Empresarial de Publicitat con motivo de su 80 aniversario.

Me gustó bastante más la exposición de hace unos meses en Madrid, pero no por la calidad, sino porque hacia una revisión de los principales autores internacionales y consiguieron traer algunas de las obras más importantes.

Sin embargo, “Crits de paper: joies del cartelisme publicitari” fue más próxima con algunos originales de las obras españolas más relevantes o conocidas, como la de “Anis del Mono”, “Freixenet”, “Norit” o “Polil”. Además, la mayoría de carteles pertenecían a la época dorada del cartel publicitario: 1890-1910.

Siempre que veo una colección de carteles publicitarios me doy cuenta de lo poco originales que somos actualmente. Me explico:

  • Sobre los colores y estilos gráficos que están tan de moda y que llenan las revistas de diseño actuales, todos copiados de los cartelistas de principios de siglo.
  • Hablando de diseño, cualquiera que se fije un poco verá que todas las composiciones de formas y estructuras ya estaban inventadas entonces.
  • Y resulta curioso que la mayoría de las grandes obras son fruto de concursos realizados por las marcas para conseguir los mejores carteles. Me pregunto… ¿les pagarían a los autores? ¿les darían un puesto como becarios sin ni siquiera pagarles el abono transporte?

En fin que nada cambia.

Y se me ocurren muchas más cosas que decir de cada cartel, como por ejemplo la presencia de la mujer como señuelo para la venta ya en 1890 o algunos eslogans que se siguen manteniendo décadas más tarde.

Si alguien el interesa, la exposición estará hasta el 14 de mayo en el Palau Robert. Os dejo unas fotos por si no os podéis acercar.

El niño de “Freixenet”, 1929.

La mujer y el mono: “Anis del Mono”, 1899

Dos carteles de los más antiguos: “Codorniu” y “Casa Franch” de 1899.

Un cartel de “Kodak” de 1920

José +10, nuevo anuncio de Adidas

Dentro de la campaña “+10”, Adidas ha realizado un anuncio donde dos niños españoles juegan un partido de fútbol seleccionando a sus estrellas favoritas: Zidane, Beckham, Raúl, Khan…. Además, gracias al la tecnología, veremos a Platini o a Beckenbauer.

El anuncio está rodado en España (o eso parece) y los niños hablan perfecto español. Y siendo vanidosos, “Jose + 10” se verá en todo el planeta. Eso sí, mosquea un poco que el tal José lleve una camiseta de Alemania del año 96… pero en fin.

YA son varios los anuncios que Adidas realiza en españa o con escenarios españoles. ¿Será que les hemos caido bien? ¿Será que es más barato rodar aquí? ¿O será que las etrellas patrocinadas por Adidas se encuentran en su mayoría en España….?

Como siempre, dos spots: “Equipo” y “Partido”. Podéis verlos en el site dedicado a esta campaña.

GameBoy y las modelos jugonas

Llevo varios meses intenntado hablar de las campaña que está realizando Nintendo con su GameBoy Micro. GameBoy es de esos productos que tan importantes se vuelven que acaban definiendo con su nombre toda una categoría. Esto es la primera de las “22 leyes inmutables del marketing”, conocida como ‘ley de liderazgo’, y sólo llegan a ello los elegidos.

Se ha cumplido el 20 aniversario de lanzamiento de esta máquina, y Nintendo ha decidido rejuvenecerla y hacerla un lifting (una vez más) pero manteniendo la esencia: jugar en cualquier parte.

El caso es que el perfil del ‘jugón’ está cambiando: los niños de hace unas décadas ahora son adultos. Adultos que no se averguenzan de jugar a videojuegos. Se rompe el estereotipo de ratón de biblioteca o friki de vecindario, y los videojuegos se vuelven otra opción de entretenimiento.

Aprovechando los valores de modernidad, estética, diseño, rollo cool, que está introduciendo la PSP, se ha dedicado a inundar los “backstages” y zonas de descanso de las pasarelas de moda de GameBoys Micro. Y claro, también de periodistas que capten eso.

Y de una manera sencilla tenemos una campaña de imagen estupenda, que asocia tu marca a valores actuales (que no nuevos) y habiéndote gastado poca pasta. Fácil, sencillo y para todos los presupuestos.

Publicidad de la Fox: La animación más salvaje

La Fox, la cadena americana con el mayor número de seríes de éxito, ha realizado una campaña novedosa en España. La campaña lleva el claim “La animación más salvaje” (otro día discutimos el significado de la palabra ‘claim’ pero, para los que no están familiarizados con los conceptos publicitarios, significa ‘slogan’).

Para ello han recurrido a una serie de acciones poco habituales, además de usar los medios tradicionales:

Las piezas gráficas (los anuncios) en revistas y prensa iban dirigidas reemplazar los rostros de la gente de carne y hueso por dibujos estilo Matt Groening (‘Futurama’ o ‘Los Simpsons’). En el anuncio que yo he visto han remplazado a una modelo ligera de ropa por una sexy chica amarilla (a ver sí puedo escanearos la imagen). Y en Internet han rediseñado las portadas de ‘elmundo.es’, de las que os dejo dos capturas por si os las perdisteis.

En la calle han pegado carteles y ocupado marquesinas de autobuses con siluetas troqueladas de ‘Homer Simpson’. Pero lo novedoso está en que han puesto en marcha una ‘pop-up store’. Se trata de una tienda decorada y preparada que actúa como una tienda temporal y que cumple labores de promoción aunque entiendo que el concepto lleva implícito que es exclusivamente promoción y no venta (porque entonces los consumidores descubrirían el truco y no irían, aunque esto lo pongo en duda). Para ello han escogido a “el Bulevar”, conocido bar de Alonso Martínez (Madrid). Han decorado tanto el exterior como el interior.

Más allá fue Microsoft con la promoción de Xbox 360 en Japón, donde construyó un edificio para sólo unos meses. Fue el ‘Xbox Lounge’ y viendo las bajas ventas que ha tenido la consola en el país nipón, en vez de un edificio hubiera necesitado construir una urbanización completa.

La campaña de la Fox está realizada por JWT, y aquí anoto algunas sugerencias por si alguien se anima para otra vez:

Comprar portadas de revistas y modificarlas. Esto ya lo hizo ‘Movistar’ con el lanzamiento de su nuevo logo ‘M’, sin duda una de las mejores campañas de marketing que yo he podido ver en estos últimos años: incluso llegaron a decorar edificios como el Estadio Vicente Calderón.

Hacer cuñas de radio y colas televisivas imitando los programas al estilo de las portadas de elmundo.es. Utilizar el concepto de las marquesinas para crear modelos distintos de pegatinas o carteles que se puedan poner en escaparates de tiendas o lugares de interés. ¿Por qué no redibujar una estatua?

Y no utilizar esos disfraces de gomaespuma de mala calidad para las presentaciones. Una pantalla de plasma con un video del personaje hablando es mejor solución.

Anuncios singulares

A través de Denegro he llegado a Adverbox, una web sobre anuncios o campañas publicitarias singulares. Son anuncios que destacan por encima de la media por su alta calidad gráfica y por la forma de transmitir el mensaje.

Este blog funciona gracias a WordPress con el theme GimpStyle diseñado por Horacio Bella.
Entradas y Comentarios feeds. XHTML y CSS válidos.